Mehr Internet-Erfolg bei Europas jungen Leuten
46% sitzen seltener vor dem Fernseher. Stattdessen: Sie surfen mehr und lassen sich vom Internet unterhalten. Das ist das demografische Resultat der neuesten "Media Consumption Study" (Medien-Konsum-Studie) der europäischen Gesellschaft für interaktive Werbung, EIAA.
Fast die Hälfte der europäischen jungen Leute - durchschnittlich 46 Prozent - haben angegeben, dass sie weniger Zeit vor dem Fernseher verbringen - und mehr für die Suche nach Informationen sowie Unterhaltung im Internet aufwenden. Zwar 20 Prozent haben auch weniger Radioprogramme gehört. Ein Drittel der jungen Leute haben angegeben, dass sie weniger lesen und die meisten Informationen aus dem Internet beziehen.
Diese Gruppe, die besonders interessant für Werbetreibende im Internet ist, verbringt nahezu ein Viertel ihrer Zeit online. Das ist wesentlich mehr als die Zeit, in der sie Zeitung (10%) oder Magazine (8%) liest. Im Vergleich dazu verbringen etwa 20 Prozent der Europäer generell ihre Zeit vor dem Computerschirm.
Über alles steht das Fernsehen noch immer an der Spitze - und zwar sogar für die 15- bis 24-jährigen in Europa. Aber die Voraussetzungen ändern sich schnell, und die neuesten Trends werden dadurch beschleunigt, dass mehr und mehr Video und Audio im Internet zur Verfügung stehen denn je zuvor. Die Bildqualität ein Video verbessert sich schnell - und die Tonqualität ist schon fast perfekt - besonders deshalb, weil mehr und mehr Internet-Benutzer Zugang zu Breitbandprovidern - DSL oder Kabel - haben. Die Einschaltzahlen beim Radio liegen noch bei 27 Prozent - leicht höher als beim Internet.
Online-Spiele sind besonders populär bei jungen Europäern. Etwas mehr als ein Viertel der 15- bis 24-jährigen wären willens, für einen Online-Spiele-Service zu bezahlen, wenn sie Zugang zu einem Dienst hätten, den sie mögen. 40 Prozent der Befragten haben innerhalb der letzten Woche bereits eine Website mit Videospielen besucht. 17 Prozent haben ein Computerspiel online gekauft.
Die Belieferung mit Musik scheint eine besondere Rolle in der Art und Weise zu spielen, wie junge Leute das Internet benutzen. Online-Dienste bieten schließlich eine finanzielle attraktive und angenehme Weise, Musik zu kaufen und Songs herunterzuladen. Aber trotz dieser Tatsache sind CDs noch immer sehr populär. Nur ein Viertel der Befragten zwischen 15 und 24 in Europa kauft Musik online, im Gegensatz zum Plattengeschäft. Fast die Hälfte derjenigen, die befragt wurden, 47 Prozent, bezahlen oder sind willens zu bezahlen, wenn sich ihnen ein Service bietet, den sie mögen und der es ihnen gestattet, Musik herunterzuladen. 52 Prozent der jungen Leute hören Musik bereits online.
EIAA hat auch Informationen über die Internet-Benutzung durch junge Leute zum Zwecke der Kommunikation mit Freunden gesammelt. 58 Prozent derjenigen, die befragt wurden, haben mit Freunden über das Internet gesprochen. Über ein Drittel der jungen Leute in Europa benutzen das Telefon seltener, seit sie Online-Zugang haben. 96 Prozent haben auch angegeben, dass sie heutzutage weniger "Text-Messages" versenden.
Die Altersgruppe zwischen 15 und 24 ist besonders wichtig für Werbetreibende. EIAA hat einen überzeugenden Weg demonstriert, der zeigt, wie wichtig das Internet als ein wesentliches Medium für diese Gruppe junger Europäer geworden ist, und wie sie in zunehmendem Maße Teile von Radio und Fernsehen auf diese Weise ersetzen. Michael Kleindt, EIAA-Vorsitzender und CEO einer Firma namens "Mailprofiler Technology Solutions AG": "wenn Werbetreibende diese Gruppe erreichen wollen, müssen sie den Anteil der Werbung online, und somit auch die finanziellen Mittel, die sie dafür locker machen, wesentlich erhöhen, im Vergleich zu den Geldbeträgen, die heutzutage für die Online-Werbung ausgegeben werden."
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