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"Bridge Ratings"-Studie: Heutige Teenager verlangen:
"Ich will mein MP3!"
Die Studie konzentrierte sich nicht nur auf Teenager, sondern auf 12-24jährige junge Leute. Die Ergebnisse: Die meisten in dieser Altersgruppe ziehen einen mp3-Spieler sogar einem traditionellen Radio vor - besonders, wenn es um das Musikhören geht.
Eine Überraschung ist es nicht, melden die Initiatoren der Studie - ähnliches zeichnet sich schon seit längerer Zeit ab: der MP3-Spieler schickt sich an, das traditionelle Radio mit Hilfe des Internets zu überrunden. Diese Umfrage gilt für den englischsprachigen Raum, und Radiostationen hören das Ergebnis nicht gern: 85% aller befragten Personen zwischen 12 und 24 Jahren geben ihrem MP3-Spieler den Vorzug über einem normalen Radio. Das gilt allerdings nur für den Musikkonsum.
MP3, das steht fest, hat das Radio deutlich abgehängt.
Nicht ganz so groß ist der Unterschied beim Musikhören über das Internet: 54% der Befragten entscheiden sich da für das Internet, 30% benutzen noch immer das Radio.
Die Interviewer haben sich nun auch mit der Frage beschäftigt, welche Art von Programmen die Jugendlichen der genannten Altersgruppe bevorzugen. Und hier das Ergebnis für den wöchentlichen Komsum:
1. Rhythmische "Contemporary Hits"
2. "Pop-"Contemporary Hits"
3. Urban Contemporary
4. "Contemporary" in spanischer Sprache
5. Rock
Am wenigsten im Radio gehört werden:
1. News/Talk
2. Oldies
3. "Hot Adult Contemporary"
4. Alternativer Rock
5. "Adult Contemporary"
(Selbst in englischer Sprache ausführlich nachzulesen unter http://www.radioink.com)
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